Positionering
De bekendste namen in personal branding in Nederland
Personal branding in Nederland heeft geen onbetwiste autoriteit, maar wel een handvol namen die het vakgebied al jaren dragen. Hieronder wie dat zijn, waar ze voor staan en waar ze te vinden zijn. Plus iets opvallends dat uit de meting kwam: vrijwel geen van hen is vindbaar via zijn eigen website.
1. Frank Kwakman, het standaardwerk
Zijn boek Personal branding bij uitgeverij Boom geldt volgens de uitgever als het Nederlandse standaardwerk op dit onderwerp en legt de basis voor professionals die hun merk willen ontwikkelen. Kwakman heeft ruim dertig jaar achtergrond in organisatieontwikkeling en talent.
Wie begint met lezen over dit onderwerp, komt vrijwel zeker eerst hier uit. Het is de meest academische invalshoek van de lijst: positionering vanuit vakinhoud en professionele ontwikkeling.
2. Marjolein Bongers, LinkedIn in het bijzonder
Met LinkedIn Power stond ze maandenlang in de bestsellerlijsten en het boek is inmiddels aan de zevende druk toe. Haar hoek is smaller dan die van de anderen: personal branding op één platform, en dat is precies waarom het werkt.
Voor wie zakelijk zichtbaar wil worden en niet weet waar te beginnen, is dit de meest praktische ingang.
3. Tjardus van Citters, reputatie en leiderschap
Spreker over personal branding, reputatie en leiderschap. Hij schreef De kapitein en de buitenboordmotor, waarin hij voor het eerst openlijk schrijft over zijn samenwerking met Mark Rutte vanaf 2009.
Zijn invalshoek is de zwaarste van de lijst: reputatie op bestuursniveau, en wat er gebeurt als die onder druk staat.
4. Nynke Kuipers, mensen als merk
Zij benadert mensen expliciet als merk en richt zich op loopbaanprofessionals en ondernemers via blogs, lezingen en coaching. Auteur van een werkboek over je eigen merk worden.
De meest toegankelijke hoek voor wie nog in loondienst zit en nadenkt over de volgende stap.
5. Aartjan van Erkel, bekendheid via schrijven
Bekend als copywriter en auteur van meerdere bestsellers. Zijn invalshoek is niet personal branding als onderwerp, maar de route ernaartoe: de bekendste naam worden in je markt door te schrijven.
Voor ondernemers die met woorden willen opvallen in plaats van met zichtbaarheid, is dit de nuttigste lijn in het rijtje.
6. Chris Potter en de sprekerscircuits
Via sprekersbureaus wordt een hele reeks personal branding-sprekers aangeboden, waaronder Chris Potter. Die pagina's zijn bovendien inhoudelijk het sterkst van allemaal: het bureau schreef er ruim tweeduizend woorden omheen, met gestructureerde veelgestelde vragen.
Dat is geen toeval maar een verdienmodel: bureaus leven van vindbaarheid en investeren daarin.
7. Ben Drost, de uitzondering
De enige in deze lijst die met een eigen domein goed gevonden wordt op de term zelf, met een pagina van ruim dertienhonderd woorden.
Dat maakt hem interessanter dan zijn naamsbekendheid doet vermoeden: hij bezit zijn eigen vindbaarheid in plaats van die te huren.
Wat hieraan opvalt
Zet je deze namen naast elkaar, dan zie je iets dat je in de boekhandel niet ziet. Vrijwel niemand is vindbaar via zijn eigen website. Ze staan op sprekersbureaus, bij uitgevers en in webwinkels. Hun autoriteit is echt, maar hij staat op grond van iemand anders.
Dat is geen kritiek. Voor een spreker of auteur is dat een prima model: het bureau verkoopt, jij spreekt. Het betekent alleen dat de zoekresultaten op dit onderwerp niet bezet worden door de mensen die het vak dragen, maar door platforms die hen doorverkopen.
Waar de open plek zit
Alle invalshoeken hierboven delen één aanname: personal branding dient je loopbaan, je zichtbaarheid of je reputatie. Niemand behandelt de vraag die daarna komt, namelijk hoe je van dat merk een bedrijf maakt dat blijft draaien als jij stopt.
Dat onderscheid is het hele verschil tussen bekend zijn en een asset bezitten. Een merk zonder bedrijf eronder is een baan met publiek.