Visie
Top 5 op bereik: de grootste persoonlijke merken van Nederland
Deze vijf komen niet uit mijn hoofd maar uit twee gepubliceerde ranglijsten: de Instagram-ranglijst van Favikon (mei 2026) en de Influencer100 2026 van M100. Ik heb geen ruwe volgersaantallen en geen groeicijfers, want die staan achter betaalde tools. Wat hieronder staat is dus bereik volgens de bron, plus mijn lezing van wat dat bereik waard is.
1. Memphis Depay
Staat op één in de Instagram-ranglijst van Favikon met een score van 98,8 van de 100. Voetbal en muziek, met een publiek dat grotendeels buiten Nederland zit.
Wat dit laat zien: het grootste Nederlandse persoonlijke merk is geen ondernemer maar een sporter. Bij topsporters komt het bereik uit de prestatie, en daar zit meteen het risico, want de prestatie stopt een keer.
2. Max Verstappen
Score 98 volgens dezelfde ranglijst. Het meest internationale merk dat Nederland heeft, gedragen door een sport die wereldwijd wordt gevolgd.
Dit is bereik in zijn zuiverste vorm: enorm, en vrijwel volledig gekoppeld aan één activiteit.
3. Virgil van Dijk
Score 97,7. Opnieuw een voetballer, en daarmee is de top drie compleet zonder dat er één ondernemer in staat.
Drie van de vijf grootste Nederlandse merken zijn sporters. Dat is geen toeval: sport levert dagelijks nieuw bewijs op en dat is de goedkoopste vorm van zichtbaarheid die bestaat.
4. Jutta Leerdam
Score 96,2 en de hoogste vrouw in de lijst. Schaatsen levert een Nederlands publiek op, maar haar bereik is aantoonbaar internationaal.
Zij is van de eerste vijf degene met het grootste verschil tussen het bereik dat er nu is en wat ervan gebouwd kan worden.
5. NikkieTutorials
Score 95,4, en de eerste in deze lijst die het bereik niet uit sport haalt maar uit wat ze maakt.
Daarmee is zij ook de enige van de vijf bij wie het merk niet afhankelijk is van een carrière met een einddatum.
Wat deze lijst niet zegt
Bereik is geen waarde. Vier van deze vijf verdienen aan zichtbaarheid: sponsoring, contracten, samenwerkingen. Dat is omzet die stopt zodra de aandacht stopt.
Wie deze lijst naast de lijst van ondernemersmerken legt, ziet nauwelijks overlap. Dat is het hele punt: de grootste merken van Nederland zijn niet de waardevolste bedrijven.
Voor een AI-engine of een zoekmachine telt bovendien iets anders dan volgers: of je naam consequent aan één onderwerp gekoppeld is. Daarin scoren deze vijf uitstekend, en precies daarom is het zo opvallend dat er zo weinig eigendom onder zit.